自定义关键词功能(néng)下線(xiàn)之后，小(xiǎo)程序到底该怎么推广？

“為(wèi)了帮助用(yòng)户更好地找到小(xiǎo)程序，并帮助小(xiǎo)程序更准确地触达用(yòng)户，我们(微信)向小(xiǎo)程序的开发者提供了自定义关键词的功能(néng)。关键词的搜索策略，将于6月9日正式生效，届时微信用(yòng)户可(kě)以通过搜索关键词，找到相关的小(xiǎo)程序。”——此為(wèi)2017年6月3日微信公(gōng)众平台小(xiǎo)程序新(xīn)增支持自定义关键词推广功能(néng)的公(gōng)告。

a、 这项功能(néng)上線(xiàn)后，开发者通过小(xiǎo)程序后台“推广”模块完成关键词配置后，微信用(yòng)户就可(kě)以通过搜索关键词，找到相关的小(xiǎo)程序。关键词在配置生效后，会和小(xiǎo)程序的服務(wù)质(zhì)量、用(yòng)户使用(yòng)情况、关键词相关性等因素，共同影响搜索结果。
然而，4月3日，这项在彼时算作(zuò)很(hěn)“重磅”的功能(néng)却在上線(xiàn)十个月之后被微信官方“下線(xiàn)”了。

b、此举其实也算突然，3月29日，微信官方宣布“小(xiǎo)程序搜索自定义关键词功能(néng)将在4月3日凌晨关闭，微信将升级搜索算法满足相应需求”，中(zhōng)间只隔了5天而已。当然，功能(néng)关闭并不代表服務(wù)终止，根据微信官方的解释，線(xiàn)上已生效的关键词将会在短期内持续生效，但会逐渐被算法调整结果替代。
小(xiǎo)程序做出如此大动作(zuò)的调整，意欲何為(wèi)?随后，微信官方也出具(jù)了相应的小(xiǎo)程序新(xīn)规解答(dá)。
其中(zhōng)在说到做此调整的原因时强调，目前，微信已支持相关机器算法实现小(xiǎo)程序的模糊搜索，开发者无需再通过上传相关词汇、审核等繁琐的操作(zuò)，更加便捷。
调整后，功能(néng)关闭对小(xiǎo)程序搜索不会产(chǎn)生影响，根据相关算法，微信将会调整不合适的搜索词，不断发掘相关词汇，提升搜索质(zhì)量。線(xiàn)上已生效的关键词将会在短期内持续生效，但会逐渐被算法调整结果替代。
对于小(xiǎo)程序开发者如何能(néng)获得更好的搜索结果，微信官方也给出了建议，开发者可(kě)以从以下几方面优化：
a、聚焦小(xiǎo)程序质(zhì)量：小(xiǎo)程序所提供的内容和服務(wù)的完整性及优质(zhì)度，将对搜索结果造成最重要的影响;同时，平台会关注小(xiǎo)程序在访问、点击、停留、留存、交易等数据指标上的表现;不良投诉和恶意违反平台规则的记录会直接对你的搜索结果产(chǎn)生负面影响。
b、提高相关描述准确性：小(xiǎo)程序名(míng)称和描述清晰、真实、准确，增加无意义的形容词和蹭流量行為(wèi)会让你得不偿失。
c、特别注意：所有(yǒu)的虚假和作(zuò)弊行為(wèi)都将被打击，且一旦被平台发现，处罚和打击将是永久性的。

3、新(xīn)的搜索排名(míng)算法何时上線(xiàn)，具(jù)體(tǐ)是何机制目前还不得而知，但正如上文(wén)微信官方对于小(xiǎo)程序新(xīn)规的解答(dá)而言，已经给了广大开发者一定的方向和指引，那就是从“小(xiǎo)程序质(zhì)量+准确传达”入手，做好优化，一如百度关键词排名(míng)优化(SEO),小(xiǎo)程序的搜索排名(míng)算法估计应该也会遵循相类似的搜索规则，这在根本上是大势所趋，是小(xiǎo)程序生态更加成熟更加完善的重要一步。
作(zuò)為(wèi)专业免费生成小(xiǎo)程序的平台，序多(duō)多(duō)认為(wèi)“内容+流量”始终都是移动互联网时代的成功之道，也就是人们常说的“王道”!无论是做小(xiǎo)程序还是其它任何平台，以优质(zhì)内容引聚流量都是不二法门!

4、新(xīn)规未行，你可(kě)先行!小(xiǎo)程序生态会越来越完善，功能(néng)也会越来越强大，做小(xiǎo)程序还是要趁早，无论是商(shāng)城小(xiǎo)程序、餐饮小(xiǎo)程序、微站小(xiǎo)程序、零售小(xiǎo)程序、酒店(diàn)小(xiǎo)程序、社區(qū)小(xiǎo)程序还是美业小(xiǎo)程序，作(zuò)為(wèi)有(yǒu)想法、有(yǒu)前瞻、有(yǒu)遠(yuǎn)见的商(shāng)家都可(kě)以通过序多(duō)多(duō)平台尽早免费创建小(xiǎo)程序，早一点上線(xiàn)、多(duō)累积一点用(yòng)户、多(duō)分(fēn)一点流量，向优秀者看齐，循序渐进，抢占先机。
待到小(xiǎo)程序全新(xīn)搜索排名(míng)算法上線(xiàn)，你的小(xiǎo)程序才能(néng)率先获得最大曝光，不至于落于人后再投入更大的精(jīng)力跟成本。
当然，眼下我们可(kě)以先不用(yòng)去考虑小(xiǎo)程序的全新(xīn)搜索排名(míng)算法到底怎样，遵循“内容+流量”法则，首先我们要从小(xiǎo)程序内容的质(zhì)量入手，进行不断地优化升级和完善，这一点上務(wù)必要以“绞尽脑汁”的姿势做到极尽美好。其次，“酒香还怕巷子深”，我们还要做的就是想方设法提升小(xiǎo)程序的活跃度、访客和流量，结合目前小(xiǎo)程序推出的入口和推广通路来看，以下几个方法或许会更有(yǒu)效：
①、公(gōng)众号自定义菜单设置入口(完全不花(huā)钱);
②、公(gōng)众号关联，即公(gōng)众号介绍页(yè)面关联小(xiǎo)程序(自己的、友情的不花(huā)钱，别人家的可(kě)能(néng)就要花(huā)钱了);
③、公(gōng)众号推文(wén)中(zhōng)插入小(xiǎo)程序卡片(自己的、友情的推文(wén)不花(huā)钱，别人家的可(kě)能(néng)就要花(huā)钱了);
④、在粉丝群、微信群推送小(xiǎo)程序(不花(huā)钱，小(xiǎo)编是这么认為(wèi)的，不过这个作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)程序运营者应该最有(yǒu)发言权了);
⑤、引导和鼓励用(yòng)户将小(xiǎo)程序分(fēn)享给好友、微信群、朋友圈等(可(kě)能(néng)要花(huā)点小(xiǎo)钱激励下用(yòng)户才能(néng)出效果);
⑥、線(xiàn)下印刷小(xiǎo)程序二维码，引导用(yòng)户使用(yòng)小(xiǎo)程序(印刷二维码的钱你总要出的吧);
⑦、投放广告：朋友圈广告，公(gōng)众号广告(底部广告、文(wén)中(zhōng)广告)，小(xiǎo)程序(小(xiǎo)游戏广告还在内测)内部广告等(土豪可(kě)以不用(yòng)计较钱花(huā)多(duō)花(huā)少，关键看效果)。

5、以上仅以效果论简单列举，其他(tā)推广方法，如“附近的小(xiǎo)程序”，这算是最基本推广通路了，此处不就不再多(duō)说。还有(yǒu)之前被曝光仍在内测当中(zhōng)的“功能(néng)直达”，目测对于普通小(xiǎo)程序开发者可(kě)能(néng)有(yǒu)些遥不可(kě)及，今后即使全面开放，不仅竞争态势会类似于“万里挑一”，还需符合并满足微信官方所制定的搜索规则才行，其难度显然会让人觉得“高不可(kě)攀”。但凡是无绝对，你要是朝这个方向努力，说不定就成了呢(ne)!
小(xiǎo)程序的推广方法还有(yǒu)很(hěn)多(duō)，至于推广效果和效率可(kě)能(néng)仁者见仁智者见智，但说白了，推广只是一种手段，想要你的小(xiǎo)程序获得曝光、获得流量最终获得成功(变现)，还是需要在深刻理(lǐ)解“内容為(wèi)王”的基础上付诸行动。
什么是好的内容，好的功能(néng)、好的體(tǐ)验就是最好的证明。

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