如何通过内容营销提高网站盈利？

内容营销创造了一个高消费者参与度的环境，它所能(néng)得到的数据是任何一种传统营销方法或者任何一个第三方所不能(néng)及的。因此，这些数据后转化為(wèi)更高的消费者参与度，提高盈利，实现更好的客户體(tǐ)验。

大数据目前在市场上仍然是一个流行词汇，研究表明25%的高层领导仍依靠大数据来分(fēn)析市场。同样地，没有(yǒu)一个市场研究人员愿意自己比别人落后。另外，把有(yǒu)限的资源投入到更有(yǒu)效的分(fēn)析工(gōng)具(jù)中(zhōng)也是一个趋势。

实话说，在一大堆信息中(zhōng)能(néng)够找到為(wèi)己所用(yòng)的资源需要经过规划和训练。Forrester Research市场调研和分(fēn)析公(gōng)司近有(yǒu)一份报告，其中(zhōng)涉及耐克和Mini USA等公(gōng)司的案例，讲述他(tā)们利用(yòng)非传统广告营销来提高消费者与产(chǎn)品的参与度，实时与单个客户服務(wù)。

我们来看看Forrester的这份报告：

市场总监一定要牢记一点，内容营销比传统的广告更重视与消费者的互动和价值交换。报告指出，内容营销从消费者的潜在需求出发，能(néng)够帮助制定出新(xīn)的营销策略。内容营销指的是每一次消费者在消费一件产(chǎn)品时，能(néng)接收到其他(tā)相关产(chǎn)品信息和服務(wù)。 这个营销方法通常和传统营销不同，但是有(yǒu)迹可(kě)循，比如说“营销自动化”。

报告中(zhōng)还详细提到了一些如何创造内容营销的方法，下面是重要的四点：

1. 重新(xīn)思考你的主要营销渠道

过时的营销渠道需要更新(xīn)，可(kě)以通过加强市场部门和消费者體(tǐ)验部分(fēn)的合作(zuò)来实现。在消费者消费后，把营销重心放在“后消费”时代，同时，也要保持两部门的信息沟通。

2. 每日都要更新(xīn)消费者数据

市场研究人员要懂得预测性和实时性的数据分(fēn)析。比如说，当一位消费者在社交媒體(tǐ)网站上抱怨一个产(chǎn)品时，你应该分(fēn)析出如何更好的和消费者互动，满足他(tā)的需求。

3. 善于观察

市场研究人员应该通过公(gōng)司发展部门团队那里获取灵感，培养善于观察的能(néng)力。利用(yòng)数据，不仅仅是為(wèi)了一个营销活动后期分(fēn)析效果，更重要的是当下，了解消费者的任何改变，并实现实时互动。可(kě)以说，篇幅短小(xiǎo)精(jīng)悍并具(jù)时效性的产(chǎn)品新(xīn)闻比需要花(huā)很(hěn)長(cháng)时间的网站改版要来的有(yǒu)效果。

4. 充分(fēn)利用(yòng)现有(yǒu)工(gōng)具(jù)

在盲目購(gòu)买新(xīn)的市场科(kē)技(jì )平台时，市场研究人员应该从现有(yǒu)的开始。对于B2B和B2C来说，市场自动化软件和网页(yè)数据分(fēn)析软件都能(néng)够满足内容营销的需求。

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